En tiempos muy antiguos la distribución de agua se realizaba en vasijas de barro montadas en carros, con el paso de los tiempos y con las mejoras de las tecnologías el método de distribuirla fue cambiando, pasando por los acueductos romanos hasta llegar a nuestros tiempos donde la gran mayoría tiene acceso directo al agua desde su propia casa.
Al igual que la forma de distribuir el agua se adaptó a los nuevos tiempos, la forma de distribuir la cultura debería de hacer lo mismo. De lo contrario los consumidores de cultura intentaran saciar su sed de otras fuentes.
La distribución de cultura en el modelo tradicional, mediante copias físicas, tiene un gran lastre detrás que genera grandes costes y minimiza los clientes potenciales así como el numero máximo de copias a vender.
Estas son las ventajas de la distribución digital frente a la distribución física.
No hay que pagar el transporte a las tiendas físicas.
Nos ahorramos los costes del almacenamiento de las copias.
Nos ahorramos el coste del soporte físico.
La obra está disponible desde cualquier parte del mundo que disponga de acceso a Internet, y de forma simultanea.
El número de copias que se pueden distribuir es ilimitado.
No hay las perdidas que se pueden producir por las copias creadas y no distribuidas.
Se puede variar el contenido del producto o agregarle nuevas promociones de forma inmediata a nivel mundial.
Debido a la reducción de costes el autor puede obtener una remuneración mayor por su obra.
Los autores noveles pueden auto-editar sus propios libros sin depender de una editorial.
El tiempo que transcurre desde que se crea la obra hasta que se distribuye se reduce notablemente.
Las desventajas de la distribución digital frente a la distribución física.
No disponer del soporte físico, que en el caso de los libros por ejemplo, todavía es muy apreciado por los consumidores. Una posible solución es entregar una copia digital para su lectura y otra para su impresión y que el consumidor pueda llevar a imprimir si así lo desea.
La cadena de distribución actual se tiene que adaptar a los nuevos modelos de distribución, Ej. las tiendas tienen que adaptarse y crear nuevos modelos de negocio. Las editoriales, discográficas, etc. tienen que renovarse totalmente.
Esta claro que los nuevos modelos de distribución de la cultura en formato digital ofrece muchas mas ventajas que el modelo de copia física.
¿Entonces por que seguimos usando la copia física? Pues por varios motivos, el principal es porque actualmente la mayor parte de la distribución de la cultura esta en manos de varios grupos empresariales que copan todo el mercado. Estos grupos se niegan a perder su actual poder mediático, e intentan por todos los medios frenar el avance de las nuevas tecnologías si no pueden ser ellos los que las controlen. Y no pueden, es un mercado con una competencia mucho mayor, lo cual les obligará a adaptarse y tendrán que rebajar sus márgenes de beneficios, para repartir más a los autores y vender a unos precios más económicos. Ya hay muchas empresas, sobre todo extranjeras que tienen unas amplias ofertas de entretenimiento digital, y si quieres entrar en el juego tienes que adaptarte a la oferta existente.
Han intentado en varias ocasiones distribuir contenidos digitales, pero manteniendo los precios de las copias físicas. Y como es lógico no han tenido éxito.
Otro motivo por el cual la oferta digital en España no termina de arrancar es el elevado precio de los derechos de autor. De hecho se rumorea que Netflix un portal de éxito en estados unidos dedicado al alquiler de películas, se quiere abrir al mercado europeo. Y es posible que España se quede fuera debido a que los derechos de autor son 2 o 3 veces más caros que en otros países europeos en los que si tiene pensado instalarse.
Después de todo este rollo pienso que la mejor, y es posible que única manera de avanzar en nuestro país en la distribución de la cultura, sería debatiendo una nueva política sobre los derechos de autor y la propiedad intelectual para adaptarnos a los nuevos tiempos. Además de fomentar la innovación y apoyar los nuevos modelos de negocios que surjan.
Un saludo
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